5月10日,小红书发布了《品牌合作人平台升级说明》,此平台说明主要是针对KOL进行一场大清洗。

     

在这份平台说明中,可以看出小红书将要针对粉丝量和月曝光量做出更高要求,对一些不符合规范要求的KOL将要取消品牌合作人的资格,不能再接广告。

此说明一出,让小红书上忙于种草的KOL们措手不及,也引来KOL们的一顿恐慌,有了以下“天台上站满了小红书KOL”、“KOL迎来了黑色星期五”?#20154;?#27861;。

据悉,小红书上的KOL有6000多人,此次新规定受影响的约有2000人。对于小红书这样一个“种草”的商?#30340;?#24335;平台来说,是有一定影响的。

众所周知,从开始的“社区+电商”到“生活方式平台”乃至让“种草”成为一种商?#30340;?#24335;,这一路走来,小红书可谓是功不可没,也成长为估值30亿美金的独角兽。

     

但正是成也种草,败也种草。有多家媒体报道,小红书上种草?#22987;?#26377;造假行为。而且,点赞、转发、上?#35753;?#20063;有人为操纵嫌疑。再加?#27927;?#21069;曝出的烟草软文、保健品?#22987;牽?#20063;让小红书面临了一场信任危机。

与此同?#20445;?#20854;自营的电商曾多次曝出假货、售后差等问题也一度将小红书推向热议。到2018年,小红书定下的100亿人民币GMV目标并没有实现,更别谈盈利。

所以针对小红书这次对KOL下手的背后,一方面是为了提高内部门槛,另一方面也是为了助力商业化。

     

但不可否认的是,小红书由于自成一派的社区运营,还是有很大的价值和潜力。日后,小红书将面临的最直接的问题是?#19994;?#24179;台内容质量和推广营销这两者之间的平衡点。

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